浏览次数： 5 发布日期：2024-05-19 03:36:29 来源：必发88app 作者：必发88手机版登录入口

　　Original灵感来源于New Balance经典的慢跑鞋，以皮革、橡胶、棉袜和新割草的味道为特点，复刻消费者收到新鞋时刻的惊喜感。

　　而Court则向70年代的OG高性能球鞋致敬，还原篮球橡胶和硬木地板的气味，让人能够联想到热血沸腾的篮球运动。

　　不敢想，打工人奔波忙碌一天后的“脚丫子”味道，体育生运动暴汗后的鞋底，竟然成为了New Balance香水的核心卖点。

　　咱就是说，连狗都嫌的“臭鞋”味道，却摇身一变时尚单品，还要花钱花精力抢，终究是我看不懂时尚了。

　　严重怀疑New Balance的灵感是来自于网上爆火的“白色体育生原味棉袜”，原来我们也是生活西化的小众圈子play的一环吗？

　　还有网友说，如果把New Balance换成耐克，“运动鞋味”香水一定会成为畅销单品，夺笋呐。

　　显然，New Balance已经掌握了品牌跨界的“流量密码”，以气味为切入点，推出运动鞋味香水，在奇葩与猎奇的边缘疯狂试探，制造话题讨论热度，提高品牌存在感。

　　根据测评博主所说，这款香水实际闻起来就是黑胡椒+芹菜+烤肉的味道，喷上身就像一只行走的人形“皇堡”。

　　之所以这么设计，是因为福特一项调查报告显示，车主选择新能源汽车后，往往会怀念曾经的汽油味，主打的就是一个“情怀杀”。

　　无独有偶，苹果的配件商Twelve South也曾推出过一款香薰，味道就是刚拆封的Mac电脑气味。

　　日本品牌Tamatoys推出过萝莉&御姐臭脚味香水，据说是由香气专家认真研制，完美复制了女高中生和上班OL的脚丫子气味。。。。。。

　　该说不说，按照这个故事走向，New Balance靠着这款体育生运动鞋香水也有望进军情趣市场（不是）。

　　品牌通过设计独特气味或者强化气味感受，让气味使其成为品牌形象的一部分，诱发其独特的记忆与品牌定位产生连接，当消费者嗅到类似气味时就自然地与品牌联系在一起。

　　上面提到过的汉堡王、必胜客、肯德基等食品类品牌，正是依托复刻经典产品的味道，加深消费者的味觉联想。

　　品牌出香水周边，多是紧扣产品的核心优势，提取有记忆点的气味，以感官形式潜移默化地陪伴在消费者的身边，占领嗅觉心智，持续深化品牌形象。